На форуме «Азартные игры: отчисления на спорт», который прошел в Москве, отдельную панель посвятили созданию личных брендов спортсменов.
Сессия собрала звездный состав участников — в дискуссии приняли участие трехкратные олимпийские чемпионы по спортивной борьбе и синхронному плаванию соответственно Бувайсар Сайтиев и Алла Шишкина, олимпийские чемпионы по легкой атлетике и спортивной гимнастике Юрий Борзаковский и Артур Далалоян, а также многократные чемпионки мира по художественной гимнастике Дина и Арина Аверины.
«Когда я был спортсменом, никто не занимался брендированием. Интервью и другие медиаактивности были экспромтом. Сегодня спорт задает новые тренды, — сказал Бувайсар Сайтиев. — Спортсмену уже недостаточно быть состоятельным только в технико-тактическом мастерстве, ему необходимо развиваться в плане медийности. В Федерации спортивной борьбы это понимают — мы создали собственное телевидение, за год у нас более 20 млн просмотров».
На совместный аккаунт звезд художественной гимнастики систер Авериных подписано около 600 000 человек. Они регулярно делают публикации, рассказывая о своей жизни в спорте и за его пределами, поэтому девушки популярны у спонсоров — например, Дина и Арина снялись в рекламе «Сбербанка». Аверины не только монетизируют свою популярность, но и выполняют общественно полезную работу — в частности, с прошлого года они ездят по стране с мастер-классами и популяризируют свой вид спорта.
«Главная рекомендация — не откладывать работу над созданием личного бренда на потом. Нужно совмещать медийную жизнь с профессиональной, — заявил модератор сессии, бывший игрок ЦСКА и сборной России по регби Василий Артемьев. — Лично я стартовал с того, что на все предложения об интервью или участия в программах, говорил „да“. И потом уже думал, как это все совмещать со спортом, как согласовывать с клубом».
Юрий Борзаковский признает, что сейчас развитие личного бренда для спортсмена — необходимость. «Но это как отдельная работа, нужно еще найти на нее время. Так что с какой-то стороны нынешнему поколению спортсменов сложнее, чем нам», — продолжает знаменитый легкоатлет.
Российские синхронистки дают отличный пример монетизации своих заслуг в спорте. Наталья Ищенко строит карьеру в политике, Ольга Васюкова работает на ТВ, Мария Киселева продюсирует водные шоу. Алла Шишкина завершила карьеру в 2022-м, но уже успела проявить себя вне бассейна: стала писать колонки в прессе, открыла YouTube-канал и запустила свою школу.
«Важно прислушиваться к себе и понять, хочется ли тебе вообще развиваться в медиа. Если это не твое, то не страшно — есть бизнес, есть тренерство и т.д. Желаю удачи всем спортсменам, кто ищет себя после спорта».
У звезды спортивной гимнастики Артура Далалояна три рекламных контракта. Он поддерживает тезис Артемьева, что действующим спортсменам нужно соглашаться на все или хотя бы большинство интервью и съемок — это может помочь им в жизни после карьеры или увеличит заработки уже во время выступлений. «В начале пути я ориентировался на Криштиану Роналду. Мне нравилось, как он развивал свою личность, свой бренд. В чем-то у меня получилось повторить его достижения», — сказал Далалоян.
Среди контрактов гимнаста есть соглашение с «Лигой ставок». Правда, компания не имеет права использовать образ Далалояна в рекламе — запрет на это прописан в соответствующем законе.
Директор департамента правовой защиты букмекерской конторы BetBoom Степан Торлопов назвал эту законодательную норму анахронизмом. «Данное положение появилось в 2006-м. Тогда рынок была совершенно другим. Так что букмекеры выступают за то, чтобы это правило отменить. Сейчас это единственная преграда на пути сотрудничества букмекеров с конкретными спортсменами».
Согласен с ним PR-директор «Фонбет»
Александр Устинов. В рамках сессии он эксклюзивно показал ролик с амбассадором компании капитаном хоккейного клуба «Вашингтон Кэпиталз» Александром Овечкиным. Но в связи с законодательным запретом широкая публика не сможет увидеть эту рекламу.
Участники сессии выразили надежду, что в ближайшем будущем букмекеры смогут использовать образ спортсменов, а сами атлеты смогут на этом зарабатывать и продвигать свой личный бренд.
Организаторами форума «Азартные игры: отчисления на спорт» являются Министерство спорта и Единый регулятор азартных игр (ЕРАИ). Оператор — спортивная платформа Фонда Росконгресс — «РК-Спорт».
Все оперативные новости о форуме читайте в Telegram-канале Sport_Roscongress.
