Майкл Пейн стоит на острие мирового спортивного маркетинга на протяжении более тридцати лет — он возглавлял глобальную маркетинговую поддержку Олимпийского движения на протяжении более двух десятилетий, с 1983 по 2004 г. в должности первого в истории Директора по маркетингу и трансляционным правам Международного Олимпийского комитета. Журнал Advertising Age номинировал его как одного из наиболее влиятельных маркетологов мира. Разработал и реализовал маркетинговые программы 15 зимних и летних Олимпийских игр. После окончания Олимпийских игр 2004 г. в Афинах оставил свой пост в МОК и основал собственную компанию по стратегическим консультациям, которая сотрудничала со многими ведущими спортивными компаниями мира. На протяжении более чем десяти лет был специальным советником исполнительного директора и президента гонок «Формула-1» Берни Экклстоуна. При нем гонки «Формула-1» впервые прошли в новых странах — от Сингапура до России.
Участвовал в ключевых переговорах по трансляции гонок между Великобританией и США. Также является специальным советником генерального директора и основателя WPP сэра Мартина Соррелла и входит в состав различных исполнительных комитетов в разных странах мира или является советником при них, включая инвестиционный фонд CVC, которому раньше принадлежала «Формула-1» — по различным сделкам в различных видах спорта; Самрук Казына — фонда национального благосостояния Казахстана и принадлежащего ему Президентского профессионального спортивного клуба «Астана». Продолжает поддерживать тесные связи с олимпийским и международным спортивным движением, выступал в качестве старшего советника по стратегии при подготовке успешных заявок на проведение Олимпийских игр в Лондоне в 2012 г. и Рио-де-Жанейро в 2016 г.
Является советником по вопросам прав на трансляцию и спонсорству многих олимпийских мероприятий и гонок «Формулы-1» в странах Азии, Северной и Южной Америки и Европы, участвует в заключении крупнейших мировых сделок в сфере трансляции и спонсорства мероприятий. Является признанным новатором: им была создана первая в мире программа ТОП-спонсорства МОК, введено в спортивный маркетинг понятие бренд-менеджмента, была создана программа МОК Celebrate Humanity, удостоенная многих наград, было создано первое в мире цифровое архивное бюро спортивных фильмов, OTAB, под его руководством впервые в истории для трансляции спортивных соревнований были использованы LED- экраны.
В его книге «Олимпийский ренессанс» (опубликована London Business Press в июне 2005 г.) подробно описывается история бизнес-проекта, в ходе которого Олимпийские игры, которые были на грани банкротства, стали одним из ведущих брендов мира и глобальной франшизой, стоимость которой оценивается в много миллиардов долларов. Книга получила восторженные отзывы представителей индустрии и была переведена на 14 языков. Регулярно выступает с комментариями по вопросам спортивного маркетинга для CNN, BBC, Financial Times и других медиа-групп по всему миру, в том числе ведет регулярную колонку по маркетингу в Fortune China и Japan’s Yomuiri Shimbun.
